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展会礼品：“精准”和“精美”同样重要
袋子越做越大，画册越来越多，参展商为强化人们的印象绞尽脑汁，然而，一定是又大又重的赠品才能有好的效果吗？品牌宣传画册和小礼物怎样设计，才能让人乐于接受和保存？
会展是将品牌、产品集中展示给目标消费群体的平台，因此作为企业主、经营者，要将怎样的形象展示给合作伙伴、消费者乃至竞争对手，都成为众企业和品牌在展会中对峙的焦点，此时除了企业、品牌本身提供的产品、服务具备的竞争力之外，一个“精准又精美的包装”将成为展会成功与否的核心要素。如何让展会形象更加“精准”和“精美”，参展商无不绞尽脑汁、费尽心机，从展会之前目标群体的定位分析，与竞争对手的优势比较，到请专业设计公司精心包装展位形象，并且在展会宣传品上也不惜重金：样本画册越做越精美，对印刷纸张的要求也越来越高，宣传内容也尽可能全面细致，海报广告越做越大，甚至连礼品袋也成为众家攀比的焦点，仿佛一个装得满满的、沉甸甸的礼品袋就能给合作伙伴、消费群体带来惊喜和信心满满。
礼品被遗弃问题出在哪？
诚然，企业、品牌花大力气大价钱让自己的展位更加漂亮和个性，这是参展商在展会中崭露头角的必修课，但历经多次展会之后，我们也发现一个值得重视的现象：很多展会现场附近总会有非常多的宣传资料、单片、礼品袋被遗弃，如果说仅仅是因为观众不小心遗漏，这也倒情有可原，但事实并非如此，因为很多宣传资料和印刷品都是观众在选择之后留下的。另外同样的参展，同样在向参观者派发资料和礼品，为什么有的企业咨询台前热闹非凡，甚至为了拿资料还要排队，有的企业展台却门庭冷落，即使资料、礼品发出去了，却最后还是被参观者遗弃。企业在展会中的投入每年都在递增，展台也越做越漂亮，但很多企业反映展会过后的反响却很一般，找来找去找不到问题的所在，最后只能归咎于运气不好或者负责人、配合公司工作没有做好。
如果我们将展会这个大平台和大窗口的功能和作用分解一下，我们马上就能看出问题所在：
一、 展会活动是一个综合性的互动平台，需要参展商和观众的共同参与，参展商需要有吸引观众的目光，如何吸引??漂亮的展台，独特的创意；
二、 展会活动这个平台也是同行之间的角逐和竞争的舞台，谁能在第一时间吸引更多的观众和合作伙伴需要精准的概念传递和精美的展台形象；
三、 展会活动同时是一个让企业、品牌信息集中对外释放的窗口，参展商要如何使目标群体快速了解自己需要准备充分的展品和资料，精通业务的工作人员；
四、 展会活动是一个短期的推广行为，展会本身的延续性非常差，如何让目标群体经过本次展会之后很长一段时间还能记得自己?并让观众乐意带走资料、礼品，并且完好的保留着，这一点非常重要，也是促成日后合作的关键点。
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